La “narrazione” è l’arte di raccontare storie, con gentilezza, nel rispetto di chi ascolta, legge, assapora le emozioni e ciò che racchiudono. La storytelling ha molte forme di espressione, attraverso le quali porta al cuore dei clienti i valori di un brand. Ad esempio, la visual storytelling non si sviluppa con le parole ma con elementi visivi, usa immagini e grafiche per raccontare una storia coinvolgente ed emozionante. Il modo in cui si sviluppano gli elementi narrativi, i colori scelti, il tono di voce, dà forma all’identità di brand, che è unica.
Ogni storia di brand ha in comune la genuina trasparenza degli Archetipi che focalizzano al centro del racconto i propri clienti e la loro prosperità, benessere ed evoluzione. Raccontare storie fa parte del nostro passato più ancestrale: siamo più propensi ad ascoltare una fiaba, un mito, siamo più empatici e attenti all’ascolto di uno sviluppo narrativo. Questo perché per i nostri antenati apprendere dal giusto racconto era vitale. La nostra mente funziona ancora allo stesso modo ma applichiamo la conoscenza per scopi differenti dalla sopravvivenza il senso stretto. Il mondo in cui viviamo oggi è meno pericoloso ma più veloce. La narrazione rallenta e dilata il tempo, e rende un messaggio più interessante, più accogliente.