Gli Archetipi sono modelli, simbologie, che rappresentano comportamenti, valori etici e sociali, strettamente connessi alle emozioni. Possiamo trovare negli Archetipi la rappresentazione collettiva nei miti e nelle favole, e “si tratta di forme determinate presenti ovunque e dovunque” (Carl G. Jung). Sono ereditati fanno parte del folklore e delle nostre origini, per questo risuonano in noi.
Gli Archetipi possono essere utilizzati per sviluppare una strategia di comunicazione coerente e creare un’immagine di brand distintiva e riconoscibile; per un posizionamento efficace, cioè la percezione del marchio nella mente del cliente stabilendo così una nicchia di mercato ideale in cui crescere e stabilirsi; e per identificare la propria proposta di valore nei confronti del cliente.

A cosa serve lo studio dell’Archetipo di Brand?
– creare un’immagine di Brand distintiva e riconoscibile;
– per un posizionamento efficace, la percezione del Brand nella mente del cliente;
– per mettere radici in una nicchia di mercato ideale in cui crescere ed espandersi;
– per identificare la propria proposta di valore nei confronti del cliente.
La comunicazione emozionale ha fatto degli Archetipi uno strumento strategico per sviluppare business efficaci. Conoscere l’Archetipo ideale, che incarna i valori del Brand, sta alla base del processo creativo e costituisce la struttura attraverso la quale il brand si esprime e comunica con la propria audience.