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i 12 Archetipi di Brand

Cosa sono gli Archetipi?

Gli Archetipi sono modelli, simbologie, che rappresentano comportamenti, valori etici e sociali, strettamente connessi alle emozioni. Possiamo trovare negli Archetipi la rappresentazione collettiva nei miti e nelle favole, e “si tratta di forme determinate presenti ovunque e dovunque” (Carl G. Jung). Sono ereditati fanno partte del folklore e delle nostre origini, per questo risuonano in noi.
Gli Archetipi possono essere utilizzati per sviluppare una strategia di comunicazione coerente e creare un’immagine di brand distintiva e riconoscibile; per un posizionamento efficace, cioè la percezione del marchio nella mente del cliente stabilendo così una nicchia di mercato ideale in cui crescere e stabilirsi; e per identificare la propria proposta di valore nei confronti del cliente.
La comunicazione emozionale ha fatto degli Archetipi uno strumento strategico per sviluppare business efficaci. Conoscere l’Archetipo ideale, che incarna i valori del Brand, sta alla base del processo creativo e costituisce la struttura attraverso la quale il brand si esprime e comunica con la propria audience.

Comunicazione emozionale

Gli Archetipi sono modelli, simbologie, che rappresentano comportamenti, valori etici e sociali, strettamente connessi alle emozioni. Possono essere utilizzati per sviluppare una strategia di comunicazione coerente e creare un’immagine di brand distintiva e riconoscibile; per un posizionamento efficace, cioè la percezione del marchio nella mente del cliente stabilendo così una nicchia di mercato ideale in cui crescere e stabilirsi; e per identificare la propria proposta di valore nei confronti del cliente.
Il marketing emozionale ha fatto degli Archetipi uno strumento strategico per sviluppare brand efficaci. Conoscere l’Archetipo ideale, che incarna i valori del brand, sta alla base del processo creativo e costituisce la struttura attraverso la quale il brand si esprime e comunica con la propria audience.

L'origine degli Archetipi

Il concetto di “Archetipo” è molto antico; Platone fù il primo a contemplarne la forma e le potenzialità. Molte menti brillanti hanno familiarizzato con questo concetto, persino Charles Darwin, ma fu Carl Jung (psichiatra, psicoanalista, antropologo e filosofo) a portarli alla nostra consapevolezza nei primi del ‘900.
Gli Archetipi sono modelli comuni nei quali ciascuno di noi può identificarsi. L’equilibrio, sosteneva Jung, si raggiunge quando tutti gli Archetipi del condominio interiore (che sono ben 12) collaborano tra loro allo scopo di risvegliare potenzialità nascoste, raggiungere l’armonia e procedere insieme verso lo scopo dell’anima. Pertanto, in diversi momenti della nostra vita, ci si identifica con ciascuno di essi, abbracciandone le qualità uniche e peculiari. Come parte di noi, gli Archetipi, possono rivelare i nostri desideri e gli obiettivi più importanti.
Anche il tuo Brand ha dei valori, o differenziatori, e nel momento in cui entri in contatto con la tua audience è necessario avere ben definito la sua personalità, ovvero il suo Archetipo. Come dicevo, il Brand è composto dall’identità visiva che lo caratterizza, come il logo, i font, i colori, determinate foto e immagini, il tono di voce, il sito web e l’emozione che ne scaturisce.
Contattami per una call. Lavoriamo insieme alla realizzazione del tuo Archetipo, individuiamo il tuo cliente dei sogni, realizziamo l’identità visiva e tutto ciò che occorre a rendere il tuo Brand unico e memorabile.

archetipi di brand ruota jung

da Jung al processo creativo

Gli Archetipi sono modelli, simbologie, che rappresentano comportamenti, valori etici e sociali, strettamente connessi alle emozioni. Possiamo trovare negli Archetipi la rappresentazione collettiva nei miti e nelle favole, e “si tratta di forme determinate presenti ovunque e dovunque” (Carl G. Jung). Sono ereditati fanno partte del folklore e delle nostre origini, per questo risuonano in noi. Gli Archetipi possono essere utilizzati per sviluppare una strategia di comunicazione coerente a lungo termine necessaria per:
– creare un’immagine di Brand distintiva e riconoscibile;
– per un posizionamento efficace, la percezione del Brand nella mente del cliente;
per mettere radici in una nicchia di mercato ideale in cui crescere ed espandersi;
per identificare la propria proposta di valore nei confronti del cliente.
La comunicazione emozionale ha fatto degli Archetipi uno strumento strategico per sviluppare business efficaci. Conoscere l’Archetipo ideale, che incarna i valori del Brand, sta alla base del processo creativo e costituisce la struttura attraverso la quale il brand si esprime e comunica con la propria audience.

 

I 12 Archetipi

Nella strategia di comunicazione con gli Archetipi ne sono stati identificati 12, sulla base degli Archetipi di Jung (ma non esattamente e anche lo scopo del viaggio degli Archetipi è differente) e sono questi: Eroe, Ribelle, Mago, Persona comune, Amante, Burlone, Sovrano, Angelo custode, Creatore, Innocente, Saggio, Esploratore.

L’archetipo del “
Innocente” rappresenta l’essenza della purezza, della semplicità e della fiducia. Questo brand incarna l’ottimismo e la sincerità, offrendo un approccio fresco e positivo alla vita e ai prodotti o servizi che rappresenta. L’Innocente promuove la felicità e la gioia, invitando il pubblico a riscoprire la bellezza e l’incanto del mondo. È spesso associato a marchi che offrono prodotti o esperienze che evocano sensazioni di comfort, sicurezza e benessere. In breve, l’Innocente offre un’isola di tranquillità e serenità in un mondo frenetico e caotico.
Punti di forza: Purezza e semplicità che ispirano fiducia; capacità di evocare sentimenti positivi come la felicità e la gioia; attraente per chi cerca un rifugio dalla complessità del mondo moderno.
Parole chiave: Purezza, semplicità, felicità.

L’archetipo del “
Saggio” rappresenta la fonte di conoscenza, saggezza e autenticità. Questo brand si distingue per la sua capacità di offrire consulenza esperta, guidare gli altri con saggezza e condividere esperienze di valore. Il Saggio incarna l’autorità e la fiducia, offrendo un rifugio sicuro in un mondo incerto attraverso la sua autenticità e la sua profonda comprensione della vita. È spesso associato a settori come la consulenza, l’istruzione, la salute e il benessere, dove la guida e il supporto sono fondamentali. In breve, il Saggio è un faro di illuminazione che guida gli altri verso una vita più consapevole e appagante.
Punti di forza: Conoscenza approfondita e autenticità che creano fiducia; capacità di offrire consulenza esperta e guidare gli altri con saggezza; attraente per coloro che cercano informazioni affidabili e consigli saggi.
Parole chiave: Conoscenza, saggezza, autenticità.

L’archetipo del “
Esploratore” incarna lo spirito avventuroso, la libertà e la curiosità. Questo brand invita il pubblico a scoprire nuovi territori, ad abbracciare l’ignoto e a vivere esperienze uniche. L’Esploratore ispira l’audacia e la voglia di avventura, spingendo le persone a superare i confini e ad esplorare nuovi orizzonti. È spesso associato a marchi legati al viaggio, all’esplorazione, alla natura e allo sviluppo personale. In breve, l’Esploratore offre un invito irresistibile a lasciarsi trasportare dall’emozione della scoperta e dell’avventura.
Punti di forza: Spirito avventuroso e libertà che ispirano l’audacia; capacità di scoprire nuovi territori e offrire esperienze uniche; attraente per coloro che cercano avventure e scoperte emozionanti.
Parole chiave: Avventura, libertà, scoperta.

L’archetipo del “
Fuorilegge” incarna la ribellione, la trasgressione e la sfida alle convenzioni. Questo brand si distingue per il suo atteggiamento audace e non convenzionale, spingendo il pubblico a mettere in discussione lo status quo e ad abbracciare la libertà individuale. Il Fuorilegge rappresenta l’anticonformismo e la ricerca dell’autenticità, incoraggiando il pubblico a seguire il proprio istinto e a rompere le regole stabiliti. È spesso associato a marchi che promuovono l’indipendenza, la rivoluzione e l’innovazione. In breve, il Fuorilegge offre un’alternativa provocatoria e stimolante al mainstream, ispirando il pubblico a seguire il proprio percorso controcorrente.
Punti di forza: Innovazione e coraggio nell’affrontare lo status quo; capacità di promuovere il cambiamento attraverso la disobbedienza creativa; attraente per coloro che cercano alternative radicali e nuove prospettive.
Parole chiave: Rivoluzione, libertà, sfida.

L’archetipo del “
Mago” incarna la visione, il potere e la trasformazione. Questo brand si distingue per la sua capacità di vedere oltre il presente e di creare il futuro desiderato attraverso la sua visione e la sua creatività. Il Mago è in grado di trasformare la realtà, portando cambiamenti significativi e influenti nella vita delle persone. È spesso associato a marchi innovativi, tecnologicamente avanzati e capaci di anticipare i bisogni e le aspirazioni del pubblico. In breve, il Mago offre un’esperienza straordinaria e rivoluzionaria, ispirando il pubblico a credere nel potere della trasformazione e della realizzazione dei propri sogni.
Punti di forza: Visione e potere creativo che suscitano ammirazione; capacità di trasformare e innovare, portando cambiamenti significativi; attraente per coloro che cercano esperienze straordinarie e rivoluzionarie.
Parole chiave: Visione, potere, trasformazione.

L’archetipo del “
Eroe” incarna il coraggio, la determinazione e la vittoria. Questo brand si distingue per la sua capacità di affrontare le sfide più grandi e di superarle con successo, ispirando il pubblico a intraprendere azioni audaci e a perseguire obiettivi ambiziosi. L’Eroe rappresenta l’idealismo e la forza d’animo, incoraggiando il pubblico a credere nel proprio potenziale e a superare ogni ostacolo sulla strada verso il successo. È spesso associato a marchi che promuovono la fiducia in sé stessi, la leadership e il valore del sacrificio personale per il bene comune. In breve, l’Eroe offre un modello di ispirazione e di motivazione, invitando il pubblico a essere protagonisti delle proprie storie e a realizzare il proprio destino.
Punti di forza: Coraggio e determinazione che ispirano fiducia e rispetto; capacità di affrontare le sfide e superarle con successo; attraente per coloro che cercano ispirazione per superare gli ostacoli e raggiungere i propri obiettivi.
Parole chiave: Coraggio, determinazione, vittoria.

L’archetipo del “
Amante” incarna la passione, il desiderio e l’intimità. Questo brand si distingue per la sua capacità di creare connessioni emotive profonde con il pubblico, ispirando un senso di fascino e attrazione. L’Amante celebra l’amore e la bellezza, invitando il pubblico a vivere esperienze appassionate e coinvolgenti. È spesso associato a marchi che promuovono il lusso, il romanticismo e il piacere sensoriale. In breve, l’Amante offre un’esperienza avvolgente e seducente, trasportando il pubblico in un mondo di emozioni intense e di sensualità.
Punti di forza: Passione e intimità che creano legami emotivi profondi; capacità di offrire esperienze coinvolgenti e appassionate; attraente per coloro che cercano connessioni emotive e relazioni appassionate.
Parole chiave: Passione, desiderio, intimità.

L’archetipo del “
Giullare” incarna la gioia, l’umorismo e la spensieratezza. Questo brand si distingue per il suo spirito giocoso e la sua capacità di diffondere allegria e divertimento. Il Giullare è un maestro nell’arte dell’ironia e della satira, invitando il pubblico a non prendersi troppo sul serio e a trovare il lato positivo anche nelle situazioni più difficili. È spesso associato a marchi che promuovono il divertimento, l’intrattenimento e la leggerezza di spirito. In breve, il Giullare offre un’esperienza esilarante e rinfrescante, portando un sorriso sul volto del pubblico e alleviando lo stress della vita quotidiana.
Punti di forza:
Gioia e umorismo che portano allegria nella vita quotidiana, capacità di alleviare lo stress e diffondere il divertimento, attraente per coloro che cercano leggerezza e momenti di gioia.
Parole chiave: Gioia, umorismo, spensieratezza.

L’archetipo della “
Persona Comune” incarna la normalità, la familiarità e l’accessibilità. Questo brand si identifica con il pubblico medio, offrendo prodotti o servizi che soddisfano bisogni e desideri quotidiani in modo semplice e senza fronzoli. La Persona Comune si distingue per la sua capacità di creare un legame autentico con il pubblico attraverso una rappresentazione realistica e vicina alla vita di tutti i giorni. È spesso associata a marchi che promuovono l’approccio pratico e la facilità d’uso, rivolgendosi a un vasto pubblico senza distinzioni particolari. In breve, la Persona Comune offre una soluzione affidabile e conveniente per le esigenze quotidiane, rappresentando una scelta rassicurante e familiare per il consumatore medio.
Punti di forza: facilmente accessibile e comprensibile per la maggior parte delle persone, offrendo prodotti o servizi adatti alle esigenze quotidiane; grazie alla sua “familiarità”, il marchio ispira fiducia nel suo pubblico, essendo considerato una scelta affidabile e coerente.
Parole chiave: Accessibilità, affidabilità, rappresentatività, empatia.

L’archetipo del “
Angelo Custode” incarna la protezione, la cura e la sicurezza. Questo brand si distingue per il suo impegno nel garantire il benessere e la tranquillità del suo pubblico, offrendo supporto e assistenza in momenti di bisogno. L’Angelo Custode è percepito come un’entità protettiva e affidabile, pronta a intervenire e a prendersi cura delle persone che si rivolgono a lui. È spesso associato a marchi nel settore della sicurezza, dell’assicurazione, della salute e del benessere, che promuovono la tranquillità e la protezione dei propri clienti. In breve, l’Angelo Custode offre un rifugio sicuro e un sostegno costante nel mondo incerto in cui viviamo.
Punti di forza: Affidabilità e sicurezza che ispirano fiducia, capacità di proteggere e prendersi cura del benessere degli altri, attraente per coloro che cercano sicurezza e protezione.
Parole chiave: Affidabilità, protezione, responsabilità.

L’archetipo del “
Sovrano” incarna il potere, l’autorità e il controllo. Questo brand si distingue per la sua leadership indiscussa e il suo status elevato, ispirando rispetto e ammirazione nel pubblico. Il Sovrano è associato a un’eccellenza incontestata e a uno standard di qualità superiore, spesso dominando il suo settore con sicurezza e determinazione. È percepito come un punto di riferimento e un modello di successo da emulare. È spesso associato a marchi di lusso, alta moda, auto di lusso e altre industrie che rappresentano il meglio del meglio. In breve, il Sovrano offre un’esperienza di prestigio e autorità che eleva il suo pubblico e lo ispira a aspirare all’eccellenza.
Punti di forza: Affidabilità e sicurezza che ispirano fiducia, capacità di proteggere e prendersi cura del benessere degli altri, attraente per coloro che cercano sicurezza e protezione.
Parole chiave: Potere, autorità, prestigio.

L’archetipo del “
Creatore” incarna l’innovazione, l’originalità e l’espressione individuale. Questo brand si distingue per la sua capacità di generare idee uniche e di trasformarle in realtà, ispirando il pubblico con la sua creatività. Il Creatore è in grado di sfidare i confini esistenti e di introdurre nuove prospettive e soluzioni innovative. È spesso associato a marchi nel campo dell’arte, del design, della tecnologia e dell’intrattenimento, che si distinguono per la loro visione e il loro spirito pionieristico. In breve, il Creatore offre un’esperienza distintiva e stimolante che spinge il pubblico a esplorare nuovi orizzonti e a abbracciare la propria creatività. 
Punti di forza:
Innovazione e originalità che suscitano interesse, capacità di esprimere la propria individualità attraverso l’arte e la creatività, attraente per coloro che cercano esperienze uniche e originali.
Parole chiave: Innovazione, originalità, espressione.

Ogni Archetipo ha punti di forza, valori, tono di voce, palette di colore, associabile unicamente a sé stesso, perché queste particolarità risvegliano emozioni e percezioni uniche di quel Archetipo. L’ideale sarebbe identificare univocamente un archetipo ed esserne fedele e non perdere la bussola sul proprio percorso di comunicazione, ma proprio come per gli Archetipi di Jung ognuno di noi attraversa diverse fasi della propria vita in cui incarna una determinata manifestazione, fino ad attraversare e aver reso proprio ognuna di loro. Per gli Archetipi di Brand, invece, è possibile ritrovare sfumature di Archetipi secondari oltre a quello che principalmente identifica la propria attività. Queste sfumature ben dosate offrono una percezione del Brand unica, che è impossibile confondere con i competitor.

Questionario per lo studio dell'Archetipo

Ho realizzato un questionario di 25 pagine per l’identificazione dell’Archetipo di Brand. Si tratta di un progetto ispirazionale certo, ma il questionario ti aiuta a scavare in profondità nella vera essenza del tuo Brand. Se ti va di lavorare insieme al tuo progetto di Brand mettiti in contatto, oppure visita la sezione Branding. Lo studio dell’Archetipo è compreso in tutti i servizi legati al Branding ma se preferisci puoi ottenerlo separatamente.

Su Pinterest ho messo a disposizione alcune bacheche ispirazionali legate agli Archetipi di Brand per farti un’idea di come si presenta l’estetica e come comunicano gli Archetipi a livello emozionale ed evocativo. 
Un consiglio: quando realizzo una Guida di Stile certamente consulto la palette dei colori legate all’Archetipo; il progetto finale è armonico se la visual storytelling, il tono di voce e il messaggio sono coerenti. Tuttavia, si tratta della scelta dei colori che accompagneranno le mie clienti per molti anni, perciò l’ascolto delle loro necessità e gusto viene prima di qualsiasi analisi e studio. Certo non è l’ideale utilizzare una palette di colori pastello se il messaggio di Brand comunica misticismo e trasformazione (Archetipo del Mago) … ma ci si può lavorare 😉

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Mi chiamo Natascia, mi occupo di identità visiva dal 2006. Amo la bellezza e la comunicazione sostenibile, genuina e gentile. In questo mondo rapido e frenetico, si distinguono le voci fuori dal coro, quelle che parlano al cuore delle persone. Amo la storytelling e gli Archetipi, trovo siano strumenti eccellenti per identificare e raccontare i valori di un Brand. Dal 2022 sono Facilitatrice Mindfulness, la consapevolezza delle emozioni è la mia Pratica quotidiana e la porto anche nel mio lavoro. Quando non ticchetto sulla tastiera, faccio la mamma e curo il giardino della mia casa in campagna nella provincia Ferrese, dove la nebbia è così densa e persistente da ispirare poeti e filosofi.

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